根據 Meta 內部文件揭露，2024 年 Meta 預估約有 10.1% 的年度營收來自違反平台標準的廣告，包括詐騙、非法賭博、性服務與可疑醫療產品等，總額高達 160 億美元。這顯示 Meta 在詐騙廣告上的營收佔比相當顯著，平台平均每日向用戶展示約 150 億則「高風險」詐騙廣告，每年為公司帶來約 70 億美元的年化營收。
面對外界質疑，Meta 採取了一種獨特的「加價懲罰」策略。Meta 會先用模型評估廣告主的詐騙風險，若系統覺得廣告可疑但未達 95% 確定是詐騙的程度，平台不會直接下架，而是提高其廣告出價成本。換句話說，只要廣告主願意多付錢，仍可投放廣告，Meta 則在灰色地帶中賺取利潤。然而，這種策略的有效性受到質疑，因為內測顯示，檢舉與整體廣告收入都只有小幅下降，顯示 Meta 並未為了「打詐」而大幅犧牲廣告收入。
在各方要求 Meta 加大力度打擊平台上的詐騙活動壓力日益增大之際，Meta 內部也承認，詐騙廣告肯定會受到監管罰款，預估罰款金額最高可達 10 億美元。Meta 規劃將違規廣告營收占比，從 2024 年的 10.1% 依序降至 2025 年 7.3%、2026 年 6%、2027 年 5.8%。然而，Meta 的打詐行動並非快速且徹底，而是採取「溫和的反詐騙策略」，將重點放在那些預計近期會面臨監管行動的國家，以在監管成本與營收損失之間尋找平衡點。
This is a simplified version of the page. Some interactive features are only available in the full version.
本頁為精簡版，部分互動功能僅限完整版使用。
👉 View Full Version | 前往完整版內容