LINE購物上線9個月後,PChome正式進駐,這代表著本土電商平台在LINE購物上的佈局已完整? | 數位時代

PChome 進駐 LINE 購物:本土電商佈局趨於完整?

PChome 在 LINE 購物上線,的確補上了本土電商平台的一大缺口。LINE 購物上線九個月以來,儘管擁有高流量和轉換率,但一直缺少 PChome 和 momo 這兩大本土電商巨頭。PChome 的加入,某種程度上代表 LINE 購物在本土電商的佈局上更趨完整。

本土電商的競合關係

LINE 購物對電商的吸引力在於 LINE 在台灣的高用戶滲透率,能帶來龐大流量。然而,PChome 和 momo 本身已具備相當大的流量,對 LINE 購物的依賴性較低。此外,它們也希望消費者直接進入自家網站購物,而非透過 LINE 購物「借道」。PChome 的進駐,顯示其對 LINE 購物帶來的效益,已大於對自身流量的潛在影響。

PChome 進駐後的影響

PChome 的加入,無疑將增加 LINE 購物上的商品選擇。更值得關注的是,這是否會帶動 LINE 購物活躍用戶數和回購率的成長。此外,PChome 的加入是否會改變 momo 對 LINE 購物的態度,也值得觀察。另一方面,在 LINE 購物引入 PChome 等大型平台後,是否會對中小型電商造成排擠效應,也是另一個需要考量的面向。實際上,LINE 購物在引入大型平台的同時,也面臨部分中小型商家流失的情況。


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