在LINE Pay釋出一卡通股份後，一卡通的發展策略重心從依賴合作夥伴轉向自主發展，並著重於品牌重塑和用戶溝通。
過去，一卡通藉由與LINE Pay的深度合作，迅速擴大了其電子支付服務iPASS MONEY的用戶基礎。然而，隨著LINE Pay於2021年11月釋出其持有的三成股份，一卡通開始調整策略，不再完全依賴LINE Pay的社群力量。總經理鄭鎧尹表示，此舉是為了重新建立自己的品牌形象和用戶基礎，為未來的自主發展鋪路。
一卡通面臨的最大挑戰是如何讓用戶認識並記住「iPASS MONEY」。由於長期以來用戶習慣透過LINE Pay使用iPASS MONEY服務，許多人並不清楚iPASS MONEY的具體定位。因此，一卡通需要向用戶清楚說明，目前在LINE Pay上使用的錢包服務實際上是由iPASS MONEY提供，並引導用戶在未來轉移至一卡通的平台繼續使用。
一卡通正在積極規劃未來的發展方向，包括加強品牌宣傳、提升用戶體驗、以及開發更多元的支付應用場景。透過重塑品牌形象和加強用戶溝通，一卡通希望在與LINE Pay終止合作後，仍能保持競爭力，並在電子支付市場中佔有一席之地。
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