面對上市公司的獲利壓力，LINE Pay Money 在商戶端的定價策略上，相較於未上市的競爭對手，確實存在顯著的不同。LINE Pay 作為上市公司，必須對股東負責，因此在手續費的收取上相對保守，無法像未上市的競爭對手那樣，採取激進的「燒錢」補貼策略。這意味著 LINE Pay 在與商戶洽談合作時，可能需要收取最低 2% 的手續費，而競爭對手則可能提供 0% 手續費的優惠，藉此吸引商戶加入。
為了彌補價格上的劣勢，LINE Pay 必須向商戶證明其服務的價值所在。這包括強調 LINE Pay 龐大的用戶基數（1360 萬用戶），以及 LINE 生態圈帶來的流量和商機。此外，LINE Pay 也積極發展高毛利的業務，例如廣告服務，透過提供精準的行銷方案和數據分析，協助商戶提升業績，進而讓商戶願意支付較高的手續費。
LINE Pay 正在積極開發更多元的服務，例如互動式廣告平台和 AI 助理功能，以提升用戶的黏著度和商戶的參與度。透過 AR 尋寶遊戲、投票活動等方式，增加用戶與商戶之間的互動，並提供客製化的行銷方案，協助商戶吸引更多顧客。這些舉措旨在打造一個更具吸引力的生態圈，讓商戶感受到 LINE Pay 的價值，進而願意與其合作。
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