Lazada 和蝦皮在東南亞雙11 的競爭態勢如何？

Lazada 與蝦皮在東南亞雙11 的競爭態勢

在東南亞地區，阿里巴巴所創辦的雙11 購物節已成為線上最大的促銷檔期。Lazada 和蝦皮這兩大電商平台在過去幾年的雙11 活動中都取得了顯著的成績。PChome 泰國也表示，雙11 已成為全年最大的電商檔期。今年，這兩大巨頭的競爭將會是產業的一大看點。

蝦皮的策略與發展

蝦皮購物總部設於新加坡，已在東南亞七國（印尼、馬來西亞、泰國、新加坡、越南、菲律賓、台灣）佈局。自2016 年開始舉辦雙11 購物節，至今已邁入第三屆，且雙11 的氣氛越來越熱烈。蝦皮購物亞太區首席營運長馮時欽表示，越來越多的品牌、賣家與合作夥伴響應雙11 商機。去年雙11，蝦皮購物在東南亞七國共計創下1,100 萬筆訂單，是首次舉辦雙11 時的24 倍。

蝦皮的優勢與挑戰

除了雙11 檔期外，蝦皮還有自家成立的99 購物節以及雙10 檔期。然而，從整體營收來看，雙11 仍然是表現最好的促銷檔期。蝦皮認為，這是由於市場、買家、賣家對雙11 更加了解，因此有更多賣家投入資源，也有更多買家參與。今年，蝦皮購物也看好東南亞市場的雙11 檔期營收，並加碼推出「蝦皮動態」，利用社群功能來提高消費者黏著度。