Sony Ericsson K800i 作為全球首款結合 Cyber-shot 技術的照相手機，透過一系列策略成功在高單價手機市場中佔據一席之地。產品本身的功能強大是基礎，更重要的是，Sony Ericsson 不僅僅是曝光產品，而是透過創造話題和議題來吸引市場關注。
K800i 的成功，在於 Sony Ericsson 持續在照相手機技術上有所突破，例如像素的提升，從 200 萬到 320 萬像素。同時，Sony Ericsson 業務經理羅自俊在 K800i 上市前進行問卷調查，了解消費者對於照相手機的需求，發現記憶卡是關鍵。因此，K800i 上市時大膽地加送 512MB 的 Sony 原廠記憶卡，成功吸引了首批客戶，並建立了良好的口碑。此外，上市時機也很重要，K800i 趁著競爭對手 Nokia N73 延遲上市的空窗期，大量鋪貨，連續兩個月銷售超過 1 萬支。
Sony Ericsson 行銷處長黃怡超強調，單純的媒體曝光不足以成功，而是要能夠引領話題和議題。透過大型戶外看板，以及「這是誰的 Cyber-shot？」等話題，成功炒熱市場。除了產品本身的優勢，更重要的是與消費者的互動，了解他們的需求，並提供超乎預期的價值。這些策略使得 K800i 在高單價手機市場中不僅能夠維持地位，還能持續熱銷，為 Sony Ericsson 帶來可觀的營收。
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