JOY COLORi 如何讓「未來鑽石」更貼近大眾？

Question

命名策略與市場教育：降低人造鑽石疑慮

Accepted Answer

JOY COLORi 透過將實驗室培育鑽石命名為「未來鑽石」，積極降低消費者對人造鑽石的疑慮。該品牌由 Hearts On Fire 亞洲區前執行總裁謝淑英於 2019 年引進台灣，在市場推廣初期，最重要的工作便是教育消費者，澄清「未來鑽石」與天然開採鑽石同樣是真鑽石。此外，JOY COLORi 也強調讓消費者「眼見為憑」，透過實際體驗來消除疑慮。由於市場對新科技、新技術本就需要時間接受，鑽石又是象徵情感價值的昂貴商品，因此 JOY COLORi 花費大量精力在市場教育上。

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