JOY COLORi 作為在台灣推廣實驗室培育鑽石（又稱「未來鑽石」）的先驅，主要透過教育消費者和鎖定目標客群來消除疑慮。創辦人謝淑英強調，儘管未來鑽石在化學成分、密度和光學特性上與天然鑽石相同，但消費者對這項新技術仍需時間適應。因此，JOY COLORi 透過不斷向消費者解釋實驗室培育鑽石的本質，強調它們是真正的鑽石，並在銷售據點提供詳細說明，讓消費者親眼見證，以消除市場上以假亂真或攻擊未來鑽石的言論。
JOY COLORi 強調未來鑽石在環保和價格上的優勢，以提高消費者接受度。相較於開採鑽石，未來鑽石能降低環境污染和人力成本，並提供更高的性價比。例如，同樣具備完美車工的 1 克拉未來鑽石，價格約為開採鑽石的 1/4 至 1/5。此舉有助於吸引對價格敏感，同時又關注環境議題的消費者。
JOY COLORi 計劃在未來三年內增加 3 至 5 個銷售據點，並積極與廣告媒體合作，尋找能觸動消費者的議題，吸引他們到櫃位親身體驗。此外，JOY COLORi 也藉由名人效應，例如李奧納多等名人的支持，提高品牌關注度和認可度。整體而言，JOY COLORi 旨在提供消費者另一種選擇，並未否定天然開採鑽石的價值，而是希望透過多元化的行銷策略，讓更多消費者認識並接受未來鑽石。
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