Google 宣布在其 Chrome 瀏覽器中加入廣告過濾功能，旨在提升用戶的網頁瀏覽體驗，直接阻擋惱人的廣告。這些惱人廣告包括在內容顯示前跳出的顯示廣告以及自動播放影片的廣告。網站擁有者和媒體出版商可以透過 Google 提供的「Ad Experience Reports」工具，了解其網站上哪些廣告被列為警告並可能被阻擋，以便及早因應。 儘管 Google 聲稱此舉是為了改善用戶體驗，但由於 Google 本身是線上廣告的龍頭，其母公司營收有 88% 來自線上廣告，因此這項政策也被視為一種防禦策略。與其讓第三方廣告阻擋工具阻擋廣告，不如讓 Chrome 瀏覽器擁有廣告過濾功能，以更好地掌握哪些廣告會被阻擋，從而維護自身利益。 擁有廣告過濾功能的 Chrome 瀏覽器新版本已於 2018 年初釋出。這項改變對依賴顯示廣告獲利的出版商產生重大影響，特別是考慮到 Chrome 瀏覽器是目前最廣泛使用的瀏覽器。
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