根據美國《連線》雜誌記者 Steven Levy 的新書《In The Plex》以及他的客座記者報導，Google 懼怕 Facebook 的程度超乎外界想像，主要原因在於 Google 擔心 Facebook 不再向 Google 開放使用者資料。
Google 應對 Facebook 的策略並非打造一個類似 Facebook 的社群網站，而是希望讓 Google 各產品或服務都具備社群元素，以此迫使 Facebook 允許 Google 獲取其資料。
除了應對 Facebook 的策略，Google 內部還有許多其他的考量與策略，例如秘密研發部門「Google X」、執行長 Larry Page 對不可能任務的追求、對 Android 平台的管理、以及對 Chrome 瀏覽器的重視。此外，Google 也曾考慮收購 Twitter，但因反壟斷調查的顧慮而作罷。
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