Facebook 於 2017 年 8 月推出 Watch 影音平台，旨在與 YouTube 等平台競爭，爭奪影音內容市場的大餅。特別是年輕世代偏好以視覺方式獲取資訊，YouTube 在 13-17 歲族群中擁有高達 85% 的使用率，對 Facebook 而言，進入影音市場是必然的策略。Watch 平台的內容以原創為主，涵蓋實境秀、喜劇、新聞等多種類型，並與節目製作方分享收益。
初期 Watch 平台的內容缺乏亮點，未能有效吸引用戶。為此，Facebook 推出多項新工具，包括在直播和點播影片中加入小測驗、投票、遊戲等互動功能，旨在創造更具互動性的觀影體驗。Facebook 影片產品副總裁認為，這種雙向互動能革新傳統娛樂型態，並與社群更緊密連結。此外，Facebook 還推出 Collabs Manager 平台，協助創作者與廣告商媒合，並測試訂閱功能，讓創作者能有更多獲利管道。
儘管 Facebook 積極投入影音領域，但要撼動 YouTube 的地位並不容易。YouTube 作為純正的影音平台，深耕多年，已建立強大的生態系。Facebook 的本質是社交平台，儘管推出多項工具和策略，仍面臨許多挑戰。Instagram 也計畫推出專門呈現影片內容的區塊，以限時動態的垂直影片格式和 4K 畫質呈現，風格類似 YouTube，但 Facebook 在影音領域的發展仍有待觀察。
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