Facebook 在科技五巨頭「FAAMG」中，其第二季財報表現不如預期。這是自 2015 年以來，營收首次未達標。多重因素導致了此狀況，包含外部事件衝擊和內部用戶結構轉變。
假新聞、劍橋分析事件及 GDPR（通用資料保護規則）等事件對 Facebook 的營運造成負面影響。這些事件降低了用戶對平台的信任，進而影響廣告收益。
年輕用戶逐漸轉向 Instagram 是 Facebook 面臨的一大挑戰。Instagram 發展出獨特的特色與功能，尤其以限時動態（Stories）功能最為關鍵，該功能吸引了大量用戶，成為 Facebook 的重要支柱。Instagram 的成功，也象徵著 Facebook 和 Instagram 之間力量對比的變化。
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