1995年，皮埃爾·奧米迪亞在矽谷創立了 eBay，最初只是為了測試網站功能。沒想到，一支壞掉的雷射光筆意外以 14 美元售出，這激勵了奧米迪亞，使他從軟體工程師轉變為全球知名拍賣網站的創辦人。eBay 讓任何人都能參與買賣，透過拍賣動態價格和網路社群力量，達到最佳供需平衡，實現經濟自主。蔡康永認為，eBay 讓使用者豐富生活或賺取金錢，找到改變生活的力量。
eBay 網站上有約 40 萬家商店，販售 3.5 萬種不同類型的商品，每日瀏覽量高達 7.8 億次，搜尋次數達 1.2 億次，下標數 740 萬筆。eBay 的股價、營收和交易金額在 2003 年達到巔峰，市值高達 1.4 兆台幣。eBay 不僅改變了電子商務的遊戲規則，更發展成一個自給自足的經濟體。eBay 執行長惠特曼表示，eBay 已經脫離了社群形式，成為一個新的經濟體系，創造出一年 240 億美元的交易規模。
eBay 讓個人賣家能與大型企業在平等立足點上競爭，促成「創業平民化」的風潮。eBay 除了輔導個人賣家，也強調服務中小型公司和個人創業者。eBay 模式破壞了既有經濟體系的價值鏈，解決了許多產業交易效率不全的問題。許多大型企業如通用汽車、迪士尼和微軟等，都開始與 eBay 合作。此外，eBay 也積極發展跨國交易，鼓勵台灣貿易商透過網路拍賣拓展全球市場。
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