Drunk Elephant 在美國市場為何受到「Sephora Kids」現象的負面影響？

Drunk Elephant 在美國市場受「Sephora Kids」現象負面影響的原因

Drunk Elephant 在美國市場受到「Sephora Kids」現象的負面影響，主要是因為品牌形象與目標客群產生矛盾。社群媒體上出現「Sephora Kids」現象，指的是兒童和青少年模仿網紅，大量購買和使用高階護膚品及化妝品。Drunk Elephant 因其鮮豔的包裝和可愛的視覺形象，也成為這些年輕消費者追捧的品牌之一。

品牌形象與目標客群的矛盾

然而，Drunk Elephant 的產品主要針對成人設計，含有高濃度的活性成分。這引起了家長對兒童使用這些產品安全性的擔憂，進而衝擊了 Drunk Elephant 原本主打的高階潔淨美容和專業護膚形象。這種品牌定位的模糊，導致 Drunk Elephant 的核心客群流失。

市場挑戰與資生堂的應對

此外，Drunk Elephant 的高價位在通膨壓力下也面臨挑戰。資生堂社長藤原憲太郎坦言，Drunk Elephant 的困境在於未能有效向目標客群傳達價值，反而被誤認為是主攻年輕世代的品牌，導致難以應對模仿品的競爭。面對這些問題，資生堂計劃在 2026 年推出新的行銷活動，並透過品牌大使合作等方式提升品牌聲量，以挽回市場領導地位。