Allbirds坦承策略失誤後，近期進行了哪些改革措施，又為何這些措施未能逆轉品牌的頹勢？

Question

Allbirds策略調整：聚焦電商與核心客群

Accepted Answer

面對營收下滑與虧損擴大的困境，Allbirds坦承過去的擴張策略失誤，並開始進行一系列調整。在門市方面，Allbirds於2024、2025年大規模關閉門市，並在2026年2月宣布關閉美國所有門市，將重心重新轉回電商銷售。現任執行長喬．維納喬（Joe Vernachio）認為，這是實現可持續獲利的重要一步。產品策略上，Allbirds縮減了產品線，減少了緊身褲、外套等服飾產品，並下架銷售表現不佳的鞋款，例如Tree Flyer。

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Allbirds坦承策略失誤後，近期進行了哪些改革措施，又為何這些措施未能逆轉品牌的頹勢？

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