Allbirds曾是矽谷工程師的「標準制服」，為何其品牌價值在上市後短短數年內蒸發近99%？

Question

擴張過快，失去品牌特色

Accepted Answer

Allbirds上市後，為了滿足投資者的期望而快速擴張，在全球開設了58家門市，並大幅擴充產品線，推出了緊身褲、夾克和高性能跑鞋等新產品。然而，這些產品偏離了Allbirds原先吸引消費者的舒適、生活定位，加上市面上不斷出現相似的仿製產品，使得Allbirds過去深受消費者喜愛的產品可能隨時變得平凡、不再有特色。這些新產品並未成為營收支柱，反而拉高了營運及庫存成本，擴大了財務虧損。

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Allbirds曾是矽谷工程師的「標準制服」，為何其品牌價值在上市後短短數年內蒸發近99%？

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