AI Overview對傳統SEO有哪些具體影響？ | 數位時代

AI Overview對傳統SEO的具體影響

Google 近期推出的 AI Overview 功能，透過整合影音、圖像搜尋，鼓勵使用者提出更複雜、細節性的問題，這對傳統 SEO 產生了顯著的影響。《AdWeek》指出，由於 AI Overview 會自動摘要資訊，使用者不再需要點擊網站連結就能獲得答案，傳統 SEO 方法的效益正在降低。數位行銷公司 Next Net Media 行銷長莫提傑（Max Gomez Montejo）預估，網站自然流量將可能因此下降 25%。

未來SEO應對策略

面對 AI 搜尋帶來的變革，行銷人員需要調整 SEO 策略以應對新的搜尋模式：

1. 整合影音和圖片： 數位媒體行銷公司 Brainlabs 產品長赫爾（Jeremy Hull）建議，將影片和圖片素材整合到 SEO 策略中，利用 AI 工具將文字解答轉換為影音或圖片，增加在 AI 搜尋結果中的能見度。
2. 經營多個長尾關鍵字： 未來使用者在搜尋時，更可能使用完整的句子提問。因此，行銷人員應同時經營多個長尾關鍵字，確保網站內容涵蓋各個相關聯的關鍵字，以應對更詳細的用戶提問。
3. 重視論壇經營： 精品代理商 Warschawski 執行副總裁托姆林森（Sam Tomlinson）觀察到，Google AI 搜尋更常呈現 Reddit、Yelp 等論壇上的內容。因此，除了自家網站內容，論壇上的內容管理也變得重要。數位行銷公司 Zimana Analytics 執行長狄柏斯（Pierre DeBois）也指出，在 AI 搜尋情境下，品牌可透過在不同平台深耕內容、強化關鍵字，提高在 AI 摘要結果中的能見度，不一定要依賴用戶造訪品牌網站。
4. 區分訊息性和交易性內容： Google 搜尋副總裁暨總經理瑞德（Elizabeth Reid）表示，AI 摘要搜尋結果並非每次都會出現，Google 會透過演算法判斷問題的價值，決定是否採用 AI 摘要。媒體機構 Collective Measures 的 SEO 主管斯瓦尼（Joel Swaney）解釋，由於 AI 摘要更傾向於訊息性而非交易性內容，品牌應區分行銷內容的目的，以便在不同情境下與消費者對話。

結論

AI 搜尋的發展將改變搜尋行為和自然流量的規則。企業若想維持流量，需做出相應的改變，包括整合影音圖片、經營長尾關鍵字、重視論壇經營，以及區分訊息性與交易性內容。雖然全面改變操作模式可能還為時過早，但長遠來看，這些調整將有助於企業在 AI 搜尋時代保持競爭力。

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