Google推出的AI模式，以及AI摘要（AI Overviews），正在重新定義使用者搜尋資訊的方式。這些新功能對品牌、廣告主、內容創作者和媒體帶來了實質的影響和不確定性。AI模式就像是將Gemini聊天機器人直接整合到Google搜尋中，讓使用者能以更自然的語言進行對話式搜尋，例如：「中小企業如果要做電商可以怎麼開始？」
AI摘要會在Google搜尋結果的上方提供由AI生成的摘要，而AI模式則提供對話式搜尋體驗。這些功能旨在讓使用者更快、更直接地找到所需的資訊，但同時也引發了許多問題。例如，內容創作者開始思考如何調整內容策略，廣告主則關注是否還需要投放關鍵字廣告，以及AI SEO的新規則為何。Google台灣總經理林雅芳指出，在台灣I/O大會後，許多客戶主動詢問AI相關的議題，顯示業界對於AI搜尋的轉變非常關注。
AI模式和AI摘要的出現，讓「如何在AI時代被看見」成為核心問題。傳統的SEO策略可能不再適用，新的「AAO」（AI Answer Optimization）思維正在興起。品牌和內容創作者需要思考如何優化內容，以便在AI生成的搜尋結果中脫穎而出。這也意味著，了解AI的運作方式，並調整內容策略以符合AI的偏好，將成為未來數位行銷的重要課題。
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