2024年國人國內旅遊市場的成長趨緩面臨了哪些挑戰？

2024年台灣國內旅遊市場成長趨緩所面臨的挑戰

2024年，台灣國內旅遊市場雖呈現成長，但相較於出境旅遊市場，其成長力道明顯趨緩，面臨多重挑戰。儘管國旅人次年增7.4%達到2.22億人次的新高，顯示台灣民眾的旅遊頻率有所提升，但受到短天數、高頻率及價格敏感等因素的影響，消費金額的增幅有限。

國旅市場的特性與限制

國旅市場的特性，如高頻率、短天數的旅遊模式，以及消費者對於價格的敏感度，限制了整體消費金額的成長。2024年，每人每次旅遊的平均消費金額僅為新台幣2,323元，加上平均旅遊天數降至1.39天，創下近十年新低，顯示國人旅遊偏向不包含住宿的短時高頻輕旅行與生活圈旅遊模式，進一步壓縮了消費成長的空間。

與其他旅遊市場的比較

相較之下，國人出境旅遊市場在2024年表現最為亮眼，整體規模持續攀升31.2%，創下新台幣9,358億元的歷史新高。預估2025年，出境旅遊消費總額將首度突破新台幣一兆元，成為三大旅遊板塊中規模最大、成長最亮眼的產業型態。海外旅客入境旅遊市場也在復甦中，但仍未恢復至疫情前的水準。