2024年台灣國內旅遊市場在人次上有所增長，達到2.22億人次的新高，年增率為7.4%。然而，由於國內旅遊呈現高頻率、短天數及價格敏感的特性，使得每次旅遊的平均消費金額受到限制，僅達到每人每次2,323元。這些因素綜合影響下，導致2024年國內旅遊的消費金額增長幅度相對有限，預估市場規模為5,158億新台幣，相較之下，成長力道較為疲弱。
台灣國內旅遊市場的另一個顯著趨勢是平均旅遊天數的下降。2024年，平均旅遊天數降至1.39天，創下近十年來的新低。這顯示越來越多的國民旅遊偏向不包含住宿的短時高頻輕旅行，以及生活圈內的旅遊模式。這種旅遊模式的轉變，使得在住宿、餐飲等方面的消費受到壓縮，進而限制了整體消費金額的增長。
與國內旅遊市場相比，2024年台灣民眾出境旅遊市場表現亮眼。出境旅遊消費總額達到9,358億新台幣，年增率高達31.2%，創下歷史新高。預計2025年，出境旅遊消費總額將首次突破新台幣一兆元，成為台灣旅遊消費市場中規模最大且成長最快速的板塊。這顯示台灣民眾對於出國旅遊的需求強勁，並願意在出境旅遊上投入更多消費，相對排擠了國內旅遊的消費預算。
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