2024年台灣國內旅遊的消費模式有何轉變？

2024 年台灣國內旅遊消費模式轉變

2024 年台灣國內旅遊市場在經歷國旅熱潮後，面臨成長趨緩的挑戰。雖然旅遊人次增加，達到 2.22 億人次的新高，顯示旅遊頻率提升，但受到短天數、高頻率及價格敏感等因素影響，消費金額增幅有限。國旅市場規模年增 4.1% 至新台幣 5,158 億元。總旅次成長趨緩，平均旅遊天數降至 1.39 天，創近十年新低，顯示國民旅遊朝向降低住宿比例的短時高頻輕旅行與生活圈旅遊模式發展，壓縮整體消費成長空間。

消費結構與市場規模限制

國內旅遊市場的消費結構呈現高頻率、短天數的特徵，使得每次旅遊的平均消費金額受到限制。2024 年每人每次旅遊的平均消費金額僅為新台幣 2,323 元。遊客更傾向選擇不需住宿的輕旅行，對住宿、餐飲等相關產業消費帶來影響。預估 2025 年國內旅遊市場規模約為新台幣 5,364 億元，相較於出境旅遊市場的強勁成長，國內旅遊的成長力道相對較弱。

與出境旅遊市場比較

台灣民眾出境旅遊市場預估在 2025 年將首次突破新台幣一兆元，成為三大旅遊板塊中規模最大、成長最亮眼者。2024 年出境旅遊市場規模年增 31.2%，創下新台幣 9,358 億元的歷史新高。顯示台灣民眾對海外旅遊需求持續增加，國內旅遊市場在吸引力和消費力方面面臨更大挑戰。如何提升國內旅遊吸引力，並刺激遊客在每次旅程中的消費，是國內旅遊市場需克服的重要課題。