2024年台灣國內旅遊市場成長趨緩的原因是什麼？

2024年台灣國內旅遊市場成長趨緩的原因

2024年，台灣國內旅遊市場雖然呈現成長，但相較於出境旅遊市場的強勁復甦，成長幅度明顯趨緩。雖然國旅人次增加，創下新高，但消費金額的增長卻相對有限，這主要受到多種因素的影響。

國旅市場特性與消費模式

台灣國內旅遊市場的特性，例如短天數、高頻率的旅遊模式，以及消費者對價格的高度敏感，限制了整體消費金額的成長。2024年，平均每次旅遊的消費金額僅為新台幣2,323元，而且平均旅遊天數降至1.39天，創下近十年來的新低。這種趨勢顯示，台灣民眾的旅遊模式偏向不包含住宿的短時高頻輕旅行，以及生活圈周邊的旅遊，進一步壓縮了消費成長的空間。

出境旅遊市場的競爭

與此同時，國人出境旅遊市場在2024年表現突出，整體規模持續攀升，增長率高達31.2%，創下新台幣9,358億元的歷史新高。預計2025年，出境旅遊消費總額將首次突破新台幣一兆元，成為三大旅遊板塊中規模最大、成長最快速的產業型態。相較之下，國內旅遊市場在面對出境旅遊的強勁競爭下，成長動能相對減弱。