黃韻芝認為RMN最大的機會在於爭取何種行銷預算？

黃韻芝認為RMN爭取品牌行銷預算的機會

黃韻芝認為，零售媒體聯播網（RMN）最大的機會在於爭取品牌行銷預算，而非僅僅是供應商的促銷預算。她強調，不同類型的產品適合不同的數據來源，例如，泡麵等產品可能更適合綜合電商的數據，但汽車、精品等品牌則更適合新光三越的高價值數據。新光三越透過與超過20個品牌的合作案例，展示了RMN的執行方式，並藉此吸引更多品牌合作。

新光三越投入RMN的原因與數據優勢

新光三越在2023年初開始投入RMN，主要原因包括Cookie退場對廣告市場的影響、海外零售商的成功案例，以及RMN帶來的可觀利潤。新光三越擁有355萬名會員，數位通路業績成長快速，累積了大量數據。此外，新光三越長期經營時尚、生活風格相關的品牌與內容，透過旗下媒體平台skm media，進一步強化了數據的價值。

RMN的核心與未來發展

黃韻芝認為，RMN的核心在於使用自家數據來決策廣告投放策略，透過數據分析，精準地將廣告投放到目標受眾，進而提升廣告效益。新光三越的策略不僅僅是在線上平台或線下看板上挖出廣告版位，而是要透過數據驅動RMN的成功。2024年的重點是發揮更多實體優勢，結合線上與線下資源，提供消費者更多元的體驗。