霍華德·舒茲如何將星巴克轉型為大型跨國連鎖企業？

Question

霍華德·舒茲改造星巴克為跨國企業的策略

Accepted Answer

霍華德·舒茲於 1987 年收購星巴克，並將其從咖啡豆零售店轉型為咖啡店，此舉為星巴克成為全球連鎖企業奠定了基礎。在舒茲的領導下，星巴克不僅僅是一家咖啡店，更致力於透過咖啡將人與數位服務連接，打造一個結合實體與虛擬世界的數位生活入口。