酷澎的「負毛利」策略指的是什麼？

酷澎「負毛利」策略的本質

酷澎的「負毛利」策略是指在初期為了快速擴大市場佔有率，不以盈利為目標，甚至願意以低於成本的價格銷售商品。這種做法讓酷澎能夠提供連供應商都無法做到的低價，從而吸引大量消費者，迅速佔領市場。

台灣電商難以應對的原因

台灣電商業者難以應對這種策略，主要是因為他們難以承受長期虧損的競爭。酷澎的商品價格甚至低於供應商的成本，這使得其他業者很難在價格上與之競爭。即使是市場領先者，如momo和PChome，也難以全面應對酷澎的低價策略，只能選擇性地跟進部分商品的價格。

對台灣電商的潛在影響

這種負毛利競爭不僅對PChome構成挑戰，也是所有台灣電商業者需要共同面對的課題。即使momo的營收和獲利表現尚佳，但市場已對這種競爭策略產生擔憂，導致其股價受到修正。不過，也有觀察指出酷澎今年的市場推廣力道有所減弱，顯示其增資金額並未完全轉化為市場火力，後續發展值得關注。