資生堂計畫在日本總部裁減約200人，這項結構改革預計將帶來哪些效益？

資生堂裁員計畫背景與財務困境

資生堂集團近日宣布，預估 2025 年的淨損將擴大至 520 億日圓，創下公司史上最大年度虧損。主要原因是 2019 年收購的美國護膚品牌 Drunk Elephant (醉象) 營運不如預期，導致美國事業必須提列高達 468 億日圓的商譽減損。此外，結構重組費用以及全球總部提前退休方案的一次性支出，也對財務造成壓力。公司為此計畫在日本總部等部門裁減約 200 人，以進行結構改革。

裁員計畫的具體效益評估

此次裁員計畫是資生堂應對財務困境的結構性改革措施之一。除了裁減人力，公司還預計在 2026 年實現約 250 億日圓的成本效益，透過削減固定費用和調整結構，目標在 2026 年讓美國事業轉虧為盈。資生堂社長藤原憲太郎表示，公司將徹底完成成本結構改革，並將資源重新投入到品牌建設上。這項計畫旨在優化資源配置，提升整體營運效率。

未來展望與品牌策略調整

儘管 Drunk Elephant 目前面臨困境，資生堂仍表示不會放棄該品牌。公司計劃在 2026 年 1 月推出新的行銷活動，並透過品牌大使合作等方式提升品牌聲量，並推廣旗艦產品來挽回市場領導地位。此外，資生堂也公布了 2030 年中期經營策略，將經營資源集中投向護膚和防曬兩大核心品類，目標在 2030 年實現核心營業利潤率 10% 以上、投入資本回報率（ROIC）10% 以上等財務指標。