資生堂為挽救 Drunk Elephant (醉象) 的營運，將採行哪些行銷策略與品牌調整？

資生堂挽救 Drunk Elephant (醉象) 的營運策略與品牌調整

資生堂正積極採取多項策略以挽救旗下品牌 Drunk Elephant (醉象) 的營運頹勢，該品牌因銷售額暴跌導致資生堂提列高達 468 億日圓的商譽減損。主要策略包含調整品牌定位、推出新的行銷活動，以及透過品牌大使合作等方式提升品牌聲量。

品牌定位與目標客群調整

Drunk Elephant (醉象) 面臨的挑戰之一是品牌定位模糊，未能有效向目標客群傳達價值，導致被誤認為是主攻年輕世代的品牌。為此，資生堂計劃重新調整品牌定位，更精準地鎖定目標客群，並強化品牌價值主張，以區隔市場上眾多的模仿品競爭。此外，資生堂將致力於消除「Sephora Kids」現象對品牌的負面影響，並應對高價位在通膨壓力下所面臨的挑戰。

行銷策略與產品推廣

資生堂計劃推出新的行銷活動，透過品牌大使合作等方式提升 Drunk Elephant (醉象) 的品牌聲量。此外，資生堂也將集中資源推廣旗艦產品，以期挽回市場領導地位。針對日本市場，資生堂將調整行銷策略，以適應當地市場的需求，並與競爭激烈的日本本土品牌抗衡。資生堂也將經營資源集中投向護膚和防曬兩大核心品類，目標在 2030 年實現核心營業利潤率 10% 以上、投入資本回報率（ROIC）10% 以上等財務指標。