資生堂如何計畫在2026年扭轉美國事業的虧損局面，並重振 Drunk Elephant 品牌？

資生堂重振美國事業及 Drunk Elephant 品牌的計畫

資生堂預計在 2026 年扭轉美國事業的虧損局面，並重振 Drunk Elephant 品牌。主要原因是 Drunk Elephant 在美國市場的失利，導致資生堂提列了鉅額商譽減值。此外，市場競爭加劇和生產中斷也影響了 Drunk Elephant 的銷量。資生堂計畫透過結構改革、削減成本以及推出新的行銷活動來重振 Drunk Elephant 品牌，並將經營資源集中在護膚和防曬兩大核心品類。

結構改革和成本削減

資生堂將進行結構改革，包括裁減日本總部等部門約 200 人，以降低成本。公司預計在 2026 年實現約 250 億日圓的效益，並將資源重新投入到品牌建設上。在美國，資生堂也將透過結構改革和固定費用削減，力求在 2026 年實現核心營業利潤的黑字化。這些措施旨在應對嚴重的財務壓力，並為未來的成長奠定基礎。

重振 Drunk Elephant 品牌的策略

資生堂計畫在 2026 年 1 月推出新的行銷活動，並透過品牌大使合作等方式提升品牌聲量，並推廣旗艦產品來挽回市場領導地位。此外，資生堂也將重新評估 Drunk Elephant 的品牌定位，以更有效地向目標客群傳達價值。儘管 Drunk Elephant 在日本市場的表現不佳，資生堂仍堅定表示不會放棄該品牌，並將持續投資以期在美國市場取得成功。