「蚵仔煎洋芋片」社群行銷策略如何帶動各零售通路銷售成長？

華元食品「蚵仔煎洋芋片」社群行銷爆紅策略

華元食品以「蚵仔煎洋芋片」為主題，在社群平台 Threads 上發起一波成功的行銷活動。透過創立官方帳號，並以「老闆說我嘴碎會引起公關危機，所以只准我說『蚵仔煎洋芋片』」為簡介，無論網友提出任何問題或情境，皆以一句「蚵仔煎洋芋片」回覆，並搭配相關梗圖進行互動，成功引起大量關注，在短短七天內粉絲數暴增至 2.4 萬，瀏覽數突破 900 萬，有效帶動各零售通路的銷售成長。

Threads 平台的成功應用

華元食品的行銷團隊觀察到 Threads 在台灣擁有全球第一的用戶數與互動量，且台灣的發文量已超越 Facebook。因此，他們鎖定 Threads 平台進行行銷。據社群行銷公司 cacaFly 聖洋科技雲端智能中心副總經理吳振和分析，Threads 平台相較於 Facebook 和 Instagram 更容易產生「破圈」效應，只要能引起網友共鳴，就能透過演算法快速擴散。

彈性與創新的企業文化

華元食品的成功不僅歸功於選對平台，更得益於公司內部彈性且鼓勵創新的文化。董事長郭耀鵬給予行銷小組高度自由，並表示「失敗也沒關係，我們就記取教訓。如果失敗就被處罰，大家都不敢提想法，公司也進步不了。」這種開放的態度讓團隊成員敢於嘗試，最終促成了「蚵仔煎洋芋片」在 Threads 上的爆紅。