蘋果App Store的抽成模式如何運作，年營收和毛利率各是多少？

蘋果 App Store 的抽成模式

蘋果 App Store 的抽成模式是其服務業務的核心。一般情況下，蘋果會從 App Store 上的應用程式銷售額和應用內購買中抽取 30% 的佣金。然而，對於訂閱服務，蘋果會在第一年收取 30% 的佣金，之後降至 15%。小型企業和開發者若符合特定條件，則可參與「App Store 小型企業計畫」，享受較低的 15% 佣金。

年營收與毛利率

根據麥吉（Patrick McGee）在《蘋果在中國》一書中指出，蘋果的服務業務（以 App Store 抽成為核心）年營收近千億美元，且毛利率超過 70%，是硬體部門的兩倍以上。過去六年，該業務每年都以近 20% 的速度成長。這顯示 App Store 是蘋果極為重要的收入來源，也是其高利潤的關鍵。

面臨的挑戰與變革

儘管 App Store 的抽成模式為蘋果帶來豐厚收益，但近年來面臨多國的挑戰，包括歐盟、美國司法部、日本、韓國、澳洲、印度和巴西等。這些國家或地區指控蘋果以 App Store 規則限制競爭，並阻礙用戶轉換平台付款。歐盟更依《數位市場法案》（DMA）對蘋果開出巨額罰單，迫使蘋果調整其政策。蘋果在歐盟境內允許開發者導流至外部付款，並降低抽成比例至 15%（或實際負擔 10%），但同時也對罰單提出上訴，顯示其在維持 App Store 盈利能力與應對監管壓力之間的掙扎。此外，DMA 還要求蘋果允許第三方 App 市集（側載），這可能對 App Store 的生態系統帶來重大影響。