聯合利華的「社群驅動爆款」公式包含哪些要素？

聯合利華社群驅動爆款公式的要素

聯合利華的「社群驅動爆款」公式主要包含社群聆聽、數位分身和生成式AI三大要素。首先，透過AI技術進行即時趨勢監控的「社群聆聽」，幫助聯合利華快速掌握市場動態和消費者偏好，從而驅動產品開發和行銷策略。其次，利用Nvidia Omniverse平台創建產品的「數位分身」，涵蓋各種版本和形式，為生成內容提供豐富素材。最後，透過自家「Gen AI Content Studios」生成式AI平台，快速產出高品質的品牌內容，提高內容產出效率和品牌影響力。

多芬與 Crumbl 聯名案例解析

多芬與 Crumbl 合作推出的「餅乾香味沐浴乳」是聯合利華成功運用社群驅動爆款公式的案例。這項合作不僅在社群媒體上引起廣泛關注，更為多芬帶來了顯著的銷售增長，其中超過52%的銷售額來自新客戶。此案例突顯了社群聆聽的重要性，透過精準掌握消費者對於新奇香味沐浴乳的興趣，成功創造話題性和銷售佳績。

網紅行銷策略的升級

為了支持大規模的社群行銷，聯合利華正積極升級其網紅行銷策略。該公司已與數萬名網紅合作，並計畫在未來一年內將合作人數擴大10至20倍。這項擴張計畫需要大量的行銷素材支持，因此聯合利華導入了數位分身和生成式AI技術，以快速生產高質量的品牌內容，從而有效提升品牌在社群媒體上的影響力。