美國護膚品牌 Drunk Elephant (醉象) 營運不佳，具體面臨哪些挑戰導致資生堂提列468億日圓商譽減損？

Drunk Elephant (醉象) 營運挑戰與資生堂商譽減損

資生堂（Shiseido）面臨營運挑戰，其中一個主要原因是旗下美國護膚品牌Drunk Elephant (醉象) 的營運不佳。這導致資生堂必須提列高達468億日圓的商譽減損，進而影響了整體財務表現。Drunk Elephant的銷售額暴跌，特別是在美國市場。

Drunk Elephant (醉象) 面臨的具體挑戰

Drunk Elephant 在市場上面臨多重挑戰，包含品牌定位模糊，未能有效向目標客群傳達價值，導致被誤認為是主攻年輕世代的品牌，難以應對市場上眾多的模仿品競爭。此外，該品牌在美國市場受到「Sephora Kids」現象的負面影響，高價位在通膨壓力下也面臨挑戰，日本市場則面臨水土不服的問題，潔淨美容的賣點難以與競爭激烈的日本本土品牌抗衡。

資生堂的應對措施與未來展望

面對Drunk Elephant的挑戰，資生堂正積極進行結構改革，包含裁員和調整品牌策略，以期在2026年實現美國事業的轉虧為盈。資生堂並未放棄Drunk Elephant，計劃推出新的行銷活動，並透過品牌大使合作等方式提升品牌聲量，並推廣旗艦產品來挽回市場領導地位。此外，資生堂也將經營資源集中投向護膚和防曬兩大核心品類，目標在2030年實現核心營業利潤率10%以上、投入資本回報率（ROIC）10%以上等財務指標。