統一超商在哪些區域推動程序化數位戶外廣告（pDOOH），並有哪些擴展計畫？

統一超商程序化數位戶外廣告（pDOOH）推動區域與擴展計畫

統一超商透過零售媒體聯播網（RMN）策略，結合線上線下資源進行廣告投放。目前，統一超商已在雙北地區的200家門市設立數位廣告聯播網，並計畫將範圍擴展至300家門市。這些數位廣告聯播網利用程序化數位戶外廣告（pDOOH）技術，透過即時競價，並根據時間、地點、天氣、人流等數據精準投放廣告，以提高廣告效益和消費者購買意願。

pDOOH的數據應用與精準投放策略

pDOOH的核心在於數據應用。統一超商透過分析特定時段的人流、天氣狀況以及消費者行為模式，來決定廣告的投放內容。例如，在炎熱的夏季午後，可能會播放冰品或飲料的廣告；在特定商圈，則會針對該區域消費者的偏好投放相關產品廣告。這種精準投放不僅能提升廣告的點擊率和轉換率，還能優化消費者的購物體驗，使廣告內容更具吸引力和實用性。

線上線下資源整合擴大RMN影響力

除了pDOOH之外，統一超商還整合了其他線上線下資源，以擴大RMN的影響力。例如，在店內的OPEN! CHANNEL數位看板聯播網上，利用人臉辨識等技術鎖定目標消費者輪廓，即時播放適合的商品和優惠資訊。此外，還透過分析日韓遊客在Google Map上的熱搜關鍵字，將遊客導引至附近的7-ELEVEN門市，提升特定商品的銷售額。這些多元化的廣告策略，共同構成了統一超商的RMN體系，旨在全面提升零售行銷的效果。