「發仔」轉型為「大全熊」如何傳達品牌形象？

從「發仔」到「大全熊」：品牌形象的轉變

大潤發的吉祥物「發仔」轉型為「大全熊」，是為了配合大潤發更名為「大全聯 MEGA PX MART」的品牌重塑策略。這次轉型旨在展現品牌的新氣象，透過「發仔」健身進化成力大無窮的「大全熊」，不僅外型變得更健康有活力，個性也變得更加開朗，從而向消費者傳達品牌積極向上、充滿活力的形象。

「大全熊」的形象特點與品牌連結

「大全熊」被定位為全聯吉祥物「福利熊」的新夥伴，兩者常被戲稱為「發福二人組」。為了呼應「大全聯」的精神，「大全熊」在設計上突出了個頭大、腦袋大、力氣大、食量大等趣味特徵，這些特點不僅增加了吉祥物的親和力，也與品牌的「大全」概念緊密結合，使「大全熊」成為品牌形象的生動代言人。

如何透過「大全熊」傳達品牌形象

「大全熊」的轉型不僅是外觀上的變化，更承載著品牌形象升級的重要任務。透過「發仔」健身變身為「大全熊」的故事，大全聯希望傳達品牌不斷進步、追求卓越的精神。此外，「大全熊」與「福利熊」的合作也象徵著品牌之間的互助與合作，共同為消費者創造更美好的購物體驗。