為何天空傳媒決定將 yam 天空改回 yam 蕃薯藤？

重返榮耀：天空傳媒改回 Yam 蕃薯藤的決策

天空傳媒決定將 yam 天空改回 yam 蕃薯藤，主要原因為喚起台灣網友對「蕃薯藤」的情感連結與共鳴。這個品牌名稱對許多六年級生來說，是他們最早接觸的入口網站，具有時代意義。相較之下，「yam 天空」品牌在情感層面上的連結較為薄弱。

蕃薯藤的歷史與轉變

蕃薯藤於 1995 年在台灣大學創立，是台灣早期極具影響力的入口網站之一。然而，隨著 2001 年台灣雅虎收購奇摩站，市場競爭加劇，蕃薯藤的發展逐漸受限。2006 年，蕃薯藤被影音起家的網絡數碼 Webs-TV 收購，並於隔年更名為天空傳媒，品牌也隨之轉為「yam 天空」。

和信集團入股後的策略轉向

2024 年 7 月底，中興保全集團釋出天空傳媒的股權，由和信集團長女辜懷群以個人身分投資入股。此舉為蕃薯藤帶來了重生的機會。辜家接手後，除了繼續發展過去擅長的影音領域外，也積極拓展電子商務，例如推出網路直播節目和團購頻道。將品牌改回「yam 蕃薯藤」，可視為是辜家經營團隊在情感行銷與品牌重塑上的一步棋，旨在重新吸引使用者，並在市場上建立更鮮明的形象。