格力高台灣如何透過「果粒優格棒」成功吸引Z世代消費者？

格力高台灣「果粒優格棒」如何吸引 Z 世代消費者

格力高台灣透過深度訪談發現，Z 世代對「刺激感」需求很高，他們在生活裡需要新鮮、有趣的體驗，吃零食也很重視口感，尤其偏愛酸甜滋味。因此，格力高台灣將此洞察結果帶回日本總部，與研發、生產團隊共同開發出「藍莓果粒優格棒」，主打加入酸甜果粒，增加口感。此產品一上市便獲得 Z 世代消費者的熱烈迴響，甚至超越 Pocky 其他口味，成為 Z 世代的首選。透過不斷開發新品，格力高台灣在 5 年內成功使 Z 世代消費群翻倍成長。

格力高台灣吸引 Z 世代消費者的策略

1. 深度訪談與產品創新： 格力高台灣重視消費者洞察，透過深度訪談了解 Z 世代的需求，並將這些洞察應用於產品創新，例如開發出符合 Z 世代口味偏好的「藍莓果粒優格棒」。
2. 通路策略與消費者接觸： 格力高台灣與原代理商維持夥伴關係，確保產品在各通路都能獲得良好的陳列位置。此外，他們也主動出擊，透過 Pocky Car 巡迴車直接接觸消費者，收集回饋並提供試吃和購買機會。
3. 多元產品線與分眾市場： 除了主力產品 Pocky 巧克力棒，格力高台灣還推出植物奶品牌「杏仁果效果飲」、Bisco 乳酸菌餅乾和 Pretz 百力滋等多元產品線，以滿足不同族群的需求，擴大市場覆蓋率。