李洋為Speak代言的廣告如何引發社群熱議？

李洋代言 Speak 廣告引發社群熱議

奧運羽球金牌選手李洋以「英文講最爛代言人」身分代言 AI 語言學習平台 Speak，廣告中他以台式英文說著「I say English very poor」，這句廣告詞與他先前接受外媒採訪時說的「供蝦毀」（台語，意指「說什麼」）形成呼應，引發網友熱烈討論。這支廣告成功在社群媒體上擴散 Speak 的品牌聲量，根據 Speak 的數據，社群用戶自主分享的相關貼文瀏覽次數突破 126 萬，活動期間的貼文瀏覽數較同期成長超過 2 倍。

逆向操作：反差製造話題

李洋「英文不好」的形象與英語學習平台的產品用途形成強烈對比，這種反差製造話題的行銷手法並非首例。全聯在品牌創立初期主打「什麼都沒有，只有最便宜的價格」，也在市場上留下鮮明印象。Speak 選擇李洋作為代言人，目的是為了增加與用戶的連結度，並提升品牌印象。Speak 台灣行銷經理黃怡婷表示，透過用戶訪談發現，用戶最大的痛點是害怕開口說英文，而李洋不怕說錯的自信形象，能夠拉近與用戶的距離。

Speak 的代言人策略

Speak 在 2024 年 4 月進入台灣市場，為了讓潛在用戶更快認識品牌，Speak 華語市場負責人陳佳君表示，透過代言人與大眾溝通，能讓用戶在想學習英文口說時，第一時間想到 Speak。選擇李洋作為代言人的主要標準有兩個：一是「要有品牌連結度」，李洋的英文有待加強但很敢說，這與 Speak 希望提升用戶英文口說自信的目標一致；二是代言人在台灣要有知名度與好感度，才能快速與大眾拉近距離。最終，李洋的廣告腳本以其獨特的逆向操作方式，成功在眾多提案中脫穎而出。