「推活」一詞的起源是什麼？

「推活」一詞的起源與定義

「推活」（おしカツ，oshikatsu）一詞源自日本，在 2021 年左右開始流行，意指「支持你喜愛的對象」的行為。這種文化在日本非常盛行，粉絲為了支持自己喜愛的偶像，不僅會購買周邊商品，甚至會出資租下廣告版位，只為了幫偶像慶生。這種行為展現了粉絲對偶像的強烈情感支持，並願意投入大量資源來表達這份情感。

「推活」在台灣的趨勢

在台灣，「推活」也逐漸成為一種趨勢。許多人會將各式角色公仔、偶像周邊商品放入透明娃包隨身攜帶，或是迷上盲盒公仔，定期追蹤偶像或動漫影視的期間限定活動。根據 2025 年 1 月的網路問卷調查，台灣有 60% 的消費者有進行「推活」，其中又以 20 至 29 歲的年輕族群為主，佔了 77%。這些「推活」的對象，最大宗為偶像、歌手、演員、聲優等，其次則為動漫、遊戲和漫畫角色，甚至包含虛擬歌手、Vtuber。

「推活」經濟的發展與獨特性

「推活」不只是一種短暫的潮流，更是能持續發展的情感經濟模式。許多 20 代族群希望透過「推活」來獲得快樂，或是尋求心靈療癒。台灣消費者每月平均在「推活」相關的花費為新台幣 4,456 元，20 歲的族群更高達 5,536 元。除了金錢上的投入，時間的投入也不容小覷，20 代族群平均花費 12.3 小時進行「推活」。周邊商品是滿足粉絲「擁有慾」的關鍵，台灣粉絲特別喜歡壓克力立牌和徽章，盲盒類的商品也相當受歡迎。此外，購買水杯／茶杯是台灣獨有的周邊文化。除了購買周邊商品，消費者也偏好沉浸式角色互動，例如聯名餐廳、咖啡廳等體驗服務。