寶雅的雙品牌策略是什麼？為何寶家POYA HOME發展不如預期？

寶雅的雙品牌策略：POYA Beauty 的成功與 POYA HOME 的挑戰

寶雅透過雙品牌策略，積極擴展零售市場。其中，POYA Beauty 美妝通路表現亮眼，成為寶雅業績增長的主要動力。然而，另一個品牌 POYA HOME 的發展卻不如預期。

POYA Beauty 的獨特優勢與策略

POYA Beauty 專注於彩妝、保養和醫美產品，與傳統藥妝店做出區隔，更貼近歐美純美妝通路模式。總經理陳宗成認為，POYA Beauty 能更快速掌握流行趨勢，提供消費者更多元的選擇。近年來，醫美保養品類崛起，POYA Beauty 順應趨勢，成為推動業績增長的重要因素。

POYA HOME 發展受限的原因

POYA HOME 主要銷售五金商品，與寶雅主要客群的偏好差異較大，導致發展受限。寶雅意識到標準店型難以達成展店目標，因此推出 POYA HOME，但市場反應不如預期。相較之下，POYA Beauty 因坪效高、店面大小彈性大，更受寶雅青睞，未來展店計畫也將以 POYA Beauty 為主。