寶雅如何透過「一站式購足」和強化「自有品牌」，來鞏固其高淨利率的市場優勢？

寶雅如何透過「一站式購足」鞏固市場優勢

寶雅透過持續擴展 POYA Beauty 美妝店型，並提供美妝、居家用品、食品雜貨等「一站式購足」服務，成功維持營收成長和淨利率。2024 年，寶雅全年營收達新台幣 236 億元，年增率 7%，稅後淨利創新高，達 28.11 億元，年增 11.5%。這種策略讓消費者能在同一地點購買多種商品，提高商品搭售率，進而增加整體銷售額。此外，店數規模的持續增長也增加了寶雅與供應商的議價空間，降低採購成本，有助於提高毛利率。

強化自有品牌提升淨利率

寶雅維持高毛利的另一大核心策略是強化自有品牌商品。POYA Beauty 的美妝保養品類商品佔比超過 50%，相較於過去一般店型高出至少 10%。由於美妝保養品通常具有較高的毛利率（平均在 40% 至 50% 之間），因此自有品牌商品的銷售佔比增加，能有效提升整體獲利能力。此外，寶雅在法說會上公告，2025 年目標展店數達 470 間，顯示其對未來發展的信心。

寶雅的市場策略與未來展望

美妝消費市場呈現 M 型化趨勢，頂級彩妝保養品牌和千元有找的平價開架品牌業績穩定成長。POYA Beauty 在低價位市場中受益，獲得了消費紅利。寶雅透過靈活的店面坪數策略，從百貨店型到街邊店型都有佈局。截至 2025 年 1 月底，POYA Beauty 已快速成長至 90 家分店，一年內店數翻了近三倍。寶雅的成功策略不僅在於提供多樣化的商品選擇，更在於精準掌握市場趨勢，並透過自有品牌和擴大店面規模，持續鞏固其高淨利率的市場優勢。