好來化工將「黑人牙膏」更名為「好來牙膏」的主要原因是什麼？

好來化工更名「黑人牙膏」主因：消除種族歧視意涵

好來化工 (Hawley & Hazel) 於 2021 年宣布將旗下「黑人牙膏」更名為「好來牙膏」，主要原因是為了消除品牌名稱中可能存在的種族歧視意涵。過去，「黑人牙膏」的英文名稱「Darkie」帶有貶義，即便後來改為「Darlie」，中文名稱仍維持「黑人」。在全球反歧視意識抬頭的背景下，特別是受到美國「佛洛伊德之死」事件引發的黑人維權運動影響，促使好來化工重新評估品牌形象，決定更名以符合社會價值觀。

歷史背景與名稱演變

「黑人牙膏」創立於 1933 年，1987 年與高露潔棕欖公司合資。最初的品牌名稱和形象與當時對非洲人的刻板印象有關，認為黑人牙齒潔白。雖然 1990 年已將英文名稱從「Darkie」改為「Darlie」，但中文名稱一直未變。2020 年，高露潔棕欖集團表示將重新評估該品牌的刻板印象和種族問題，最終促成了好來化工的更名決定。

未來展望與產品規劃

更名後的「好來牙膏」預計於 2022 年 3 月開始陸續推出市場，並採用全新的品牌 Logo。好來化工總經理鍾名揚表示，更名是為了與時俱進，翻新品牌形象。這項舉措被視為好來化工在政治正確考量下，對品牌進行的一次重大調整，旨在消除潛在的負面聯想，並以更包容的姿態面向消費者。更名代表公司對社會責任的重視，希望在市場上建立更正面的形象。