大苑子「石虎柳丁」事件，為何會引發公眾對於品牌信任的討論？

大苑子「石虎柳丁」事件始末

2025年11月，台灣手搖飲品牌大苑子在社群媒體上宣稱其「台灣鮮搾柳丁綠」產品全面使用「石虎柳丁」，並發布相關宣傳圖片與影音。此舉隨即引發爭議，南投中寮長壽天然農場出面反駁，表示並未供應任何石虎柳丁給大苑子，卻在宣傳影片中被呈現為合作關係，造成消費者誤解。此事件迅速從單純的供貨爭議，演變成公眾對於品牌信任與企業社會責任的質疑。

「石虎柳丁」的特殊意義

「石虎柳丁」不僅僅是一種農產品，更承載了石虎棲地保育與友善農法推廣的公共意涵。「友善石虎農作」是一種永續農業模式，旨在實現農業生產與瀕危石虎生存的共存。這種耕作方式要求農民禁止使用可能傷害石虎的化學農藥、毒鼠藥和獸鋏等，並透過草生栽培維持田間自然樣貌，為石虎提供必要的棲息環境與食物來源。取得「友善石虎農作標章」的農民，更需先具備有機、產銷履歷或綠色保育標章等基礎驗證，確保農產品的安全與可追溯性。因此，當品牌宣稱使用「石虎柳丁」時，不僅代表產品使用了國產水果，更涉及是否真正採購來自石虎友善體系的農產品，具有高度的公共性與社會責任。

公眾信任危機與品牌責任

大苑子「石虎柳丁」事件之所以引發公眾對於品牌信任的討論，主要原因在於其宣傳內容與實際採購情況不符。儘管大苑子長期採購國產鮮果，並以此作為品牌差異化的基礎，但在「石虎柳丁」的宣傳上，卻未能確保資訊的準確性與透明度。在未實際採購「石虎柳丁」的情況下，以長壽天然農場的影像作為宣傳素材，容易對消費者構成誤導，甚至涉及標示不實。此事件提醒所有企業，特別是那些以永續與公益作為品牌語言的企業，必須確保其敘事與事實高度貼合，才能真正建立與維護公眾的信任。