在電商競爭日益激烈的環境下，Coupang 應如何找到獨特的價值主張以脫穎而出？

物流基礎建設的重要性

商發院國際數位商業研究所所長戴凡真指出，Coupang 在台灣市場轉向跨境電商策略，反映出其對自身在台挑戰的認知與調整。Coupang 最初進入台灣市場時選擇生鮮電商，但由於缺乏必要的物流基礎設施支持，未能成功。戴凡真強調，生鮮電商的關鍵在於物流集貨和撿貨的基礎建設，這也是 Coupang 在短時間內難以建立的優勢。全聯福利中心能成功投入生鮮外送，得益於其全台廣泛的門市網絡和多年的供應鏈低溫物流布局，這些都是 Coupang 需要克服的挑戰。

韓流品牌在台佈局現況

戴凡真特別提到，即使 Coupang 轉向經營跨境電商，仍面臨諸多挑戰。許多韓流美妝和食品品牌已在台灣實體零售通路廣泛佈點，這意味著 Coupang 在跨境電商領域需要面對已建立市場地位的競爭者，難以輕易搶佔市場份額。Coupang 需要找到獨特的價值主張，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

Coupang 如何脫穎而出

在電商競爭日益激烈的環境下，Coupang 應如何找到獨特的價值主張以脫穎而出？戴凡真認為，Coupang 需要在物流和品牌合作方面尋求差異化。在物流方面，Coupang 可以與台灣本土物流業者合作，提升配送效率和覆蓋範圍。在品牌合作方面，Coupang 可以與尚未進入台灣市場的獨特韓流品牌合作，提供獨家商品，吸引消費者。此外，Coupang 還可以利用其在韓國市場的成功經驗，提供更優質的客戶服務和購物體驗，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。