到 2026 年，中國潮流玩具產業的預計市場規模是多少？

預計市場規模

業界預計到 2026 年，中國潮流玩具產業的市場規模將突破人民幣 1,100 億元。泡泡瑪特等公司透過提供情緒價值和打造熱門 IP，預計將在激烈的市場競爭中保持其競爭優勢。

泡泡瑪特的情緒價值行銷

泡泡瑪特透過提供「情緒價值」，成功轉型潮流玩具為「成人玩具」，吸引了大量成人消費者。在高壓社會中，泡泡瑪特的產品成為許多都市人的「情緒解藥」。例如，Labubu 的調皮搗蛋和 Molly 的撲克臉都成了情感的出口，分別被解讀為情緒的出口和「躺平哲學」的具體呈現。調查顯示，73% 的購買者將購買盲盒視為「對抗焦慮的儀式道具」，顯示盲盒在情感層面的強大影響力。

盲盒行銷與設計

泡泡瑪特採用盲盒行銷策略，增加了購買的趣味性與期待感，激發消費者的收集慾望並增強品牌黏性。其療癒設計，如 Crybaby 等 IP，觸動人們內心深處的情感需求，讓消費者在玩具中找到情感上的慰藉。盲盒行銷策略結合了心理學上的「稀缺效應」與「驚喜效應」，強化品牌印象。