全聯為何選擇福利熊和水果探險隊作為台北101跨年後首登舞台的嘉賓？

全聯選擇福利熊與水果探險隊的原因

全聯選擇福利熊和水果探險隊作為台北101跨年後首登舞台的嘉賓，主要是為了慶祝福利熊的10歲生日，並藉此機會擴大其IP的影響力。福利熊作為全聯的吉祥物，已深耕10年，成為親子家庭客群的重要代表。透過在跨年晚會上表演，全聯希望以更活潑、更具話題性的方式，吸引年輕族群的關注，進一步提升品牌形象。此外，結合全聯洗腦的廣告組曲和「請支援收銀」等元素，能快速引起觀眾共鳴，達到行銷效果。

福利熊IP的成功因素

福利熊的成功並非偶然，而是全聯行銷團隊長期投入和策略性經營的結果。全聯行銷部協理劉鴻徵，過去也曾一手打造7-ELEVEN的Open小將，擁有豐富的IP塑造經驗。他強調，福利熊的設計不僅可愛，更重要的是其背後的故事和人物設定。福利熊被定位為「會給大家帶來福利、帶來快樂的一隻熊」，並繪製詳細的人物關係圖，讓角色更具人味。此外，福利熊頭上的菜籃帽也緊扣全聯的親子定位，每一個細節都經過精心設計。

水果探險隊的輔助作用

水果探險隊作為福利熊的夥伴，進一步豐富了全聯的角色IP生態。全聯為水果探險隊的每個成員都設定了獨特的個性和興趣，並製作動畫短片，將它們塑造成消費者身邊性格鮮明的朋友。這些擬人化的設定，有助於角色融入消費者生活，增強品牌與消費者之間的連結。透過水果探險隊的加入，全聯的角色IP不僅更加多元，也更有利於拓展授權商品和社群經營，實現更大的商業價值。